【ステマ最新調査】「勝手にPRを付けたことはない」96.4%のインフルエンサーが回答。規制後の影響は？どんな悪質なステマ依頼が？調査結果レポート

編集部
2024年10月2日

AIニュースの要約

ステルスマーケティング規制の施行から1年が経過し、インフルエンサーに対する依頼方法が変化。
調査対象のインフルエンサー250名のうち、74.6%が依頼方法に変化を感じている。
96.4%のインフルエンサーが「勝手にPR」を付けたことはないと回答。
ステマ依頼は依然として存在し、22.4%が規制後にも依頼を受けたと答えた。
悪質なステマ依頼の例が多数挙げられ、広告表記の徹底が進んでいる一方、違法な依頼も根強く残っている。

AIニュースの背景（推測）

ステルスマーケティング（ステマ）の規制は、消費者保護や広告透明性の向上を目指して導入された。その結果として、インフルエンサーと広告主とのコミュニケーションスタイルが変化していると考えられる。特にSNSが普及する中で、消費者の意識が高まり、情報の真偽を見極める姿勢が増しているため、企業もインフルエンサーに対し、法令を遵守することを求めるようになっている。また、SNSの特性上、信頼性の低い情報が与えるインパクトは大きく、企業は危機管理の一環としてステマ排除の徹底を求めているのかもしれない。

AIニュースの内容（詳細）

LIDDELL株式会社が実施した「ステルスマーケティングに関する調査 2024」では、250人のインフルエンサーを対象に、規制施行後の実態についてのデータが収集された。その結果、74.6%のインフルエンサーが依頼方法に変化があったと答えており、広告表記の明確化を求める依頼が増加している。例えば、#PRを必ず付けるように指示されるケースが多くなっている。

また、96.4%のインフルエンサーは「勝手にPRを付けたことはない」との回答をしており、これは業界の透明性向上を示唆している。一方で、22.4%は依然としてステマ依頼を受けていることから、完全にはステマが根絶されたわけではない。悪質な依頼の具体例として、広告表記を外すように求められるケースや、実際に使用していない商品の投稿を依頼されるなど、危険な依頼がまだ存在している。

さらに、多くのインフルエンサーがもたらすネガティブな影響として、PR表記の確認フローが増加したことが挙げられ、手間がかかるとの声もあるが、全体的には業界の健全化が進んでいることがうかがえる。リデルは今後も実態調査を継続し、企業やインフルエンサーの啓発活動を行い、SNS社会の健全化に寄与する考えを示している。

ビジネスで活用する方法・可能性

インフルエンサーとの透明な関係構築: ビジネスにおいて、インフルエンサーと協業する際は、ステマ規制を遵守し、透明性のある依頼を行うことが重要である。これにより、消費者からの信頼を得ることができ、ブランドの価値向上に寄与する。
ステマを排除するための教育: 企業はインフルエンサーに対し、法令遵守の重要性について教育・啓発を行う必要がある。これにより、インフルエンサーが悪質な依頼に対して敏感になり、結果的に業界全体の信頼性が高まる。
定期的な業界調査の実施: ステルスマーケティングの現状やトレンドを把握するために、企業は定期的な調査を行うことで、最新の動向を理解し、営業戦略に取り入れることができる。
SNS運用の見直し: インフルエンサーを利用したマーケティングプランを見直し、広告表記の遵守を徹底することで、消費者との信頼関係を築くことが可能。例えば、マイクロインフルエンサーを起用することで、より密接にフォロワーと繋がることができるかもしれない。
新たなマーケティングプラットフォームの活用: ステマが問題視される中で、透明性の高いマーケティング手法が求められているため、最新のプラットフォームやツールを活用し、効果的なキャンペーンを展開する方法を模索する。これにより、競争優位性を保つことができる。

以上のように、現在の段階ではインフルエンサー市場が変化を迎えており、企業はそれに適応する必要がある。広告表記の徹底や透明な関係構築を中心に、倫理的かつ効果的なマーケティング施策を展開することが、今後の成功につながるだろう。

【ステマ最新調査】「勝手にPRを付けたことはない」96.4%のインフルエンサーが回答。規制後の影響は？どんな悪質なステマ依頼が？調査結果レポート〜ステマ規制から１年。勝手広告のリアルや、いまだ蔓延る悪質なステマ依頼など人気インフルエンサー 250名の回答から、ステマの「イマ」を見る〜リデル2024年10月1日 10時00分0人を基軸としたマーケティング事業を展開するLIDDELL株式会社（本社：東京都港区、代表取締役：福田晃一、以下リデル）は、当社運営のサービスに登録するインフルエンサー 250名を対象に「ステルスマーケティングに関する調査 2024」を実施致しました。
74.6%のインフルエンサーがステマ規制をきっかけに依頼方法に変化があったと回答、また「勝手にPR」を付けたことはないと回答したインフルエンサーは 96.4%など、法改正後の業界の実情が読み取れる結果をレポート致します。

ステルスマーケティング（以下、ステマ）が景品表示法により規制されることが定められた、いわゆる「ステマ規制」から1年。先日公開した「ステルスマーケティングに関する調査 2024」（ https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000448.000011944.html ）では、この１年でステマ依頼が減少したと 71%のインフルエンサーが回答。しかし規制後にもステマ依頼をされたインフルエンサーが 22.4%と、依然としてステマ依頼は影を潜めることはありません。今回は、当社運営のLIDDELL INFLUENCER WORKSPACE（LIW）に登録しているインフルエンサー 250名を対象としたアンケート調査をもとに、規制後の１年の実情が読み取れる結果をレポートしてまいります。

この１年で代理店や広告主からの依頼方法に変化があったと感じる

AIプレスリリース本文はこちら
出典　PR TIMES

【ステマ最新調査】「勝手にPRを付けたことはない」96.4%のインフルエンサーが回答。規制後の影響は？どんな悪質なステマ依頼が？調査結果レポート

AIニュースの要約

AIニュースの背景（推測）

AIニュースの内容（詳細）

ビジネスで活用する方法・可能性

関連記事