博報堂ＤＹホールディングス、博報堂テクノロジーズ統合マーケティングプラットフォームBLOOMにて「CREATIVE BLOOM PLANNING」を開発

編集部
2024年10月2日

AIニュースの要約

博報堂ＤＹホールディングスと博報堂テクノロジーズが統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」に「CREATIVE BLOOM PLANNING」を開発。
生成AIを活用し、デジタルクリエイティブ制作の戦略や企画を効率化・高度化。
市場理解、顧客セグメント生成、訴求軸生成を高速で行い、大量のコピー案を生成可能。
このシステムにより、プラナーやクリエイターは選別・ブラッシュアップを行い、業務プロセスの効率化を図る。
今後はさらに隣接モジュールとの連携を強化し、統合マーケティング業務全体の向上を目指す。

AIニュースの背景（推測）

デジタルマーケティングの進化に伴い、広告の制作やプラニングのスピードと質が求められる時代が到来しています。近年、消費者のライフスタイルやニーズが多様化しており、企業はパーソナライズされたコミュニケーションを実現することが不可欠となっています。しかし、そのためには市場や顧客の理解を深めるための膨大なデータ解析と迅速なクリエイティブ制作が求められます。このような背景の中で、博報堂ＤＹホールディングスは自社のマーケティングノウハウを活用し、生成AI技術を導入することで、クリエイティブプラニングを迅速かつ効率的に行おうとしています。

AIニュースの内容（詳細）

「CREATIVE BLOOM PLANNING」は、博報堂ＤＹグループのデジタル広告プラニングのノウハウを活用して開発されました。この新しいプラットフォームでは、生成AIが使用されており、以下のプロセスが導入されています。

まず、市場/商材理解を行います。商品に関する情報を入力することで、AIはその商品の基本情報、顧客ニーズ、SWOT分析、ビジネス環境を整理して提示します。次に、顧客セグメント/ペルソナ生成が行われ、商材特性に基づく具体的な顧客の像を形成します。これは、ターゲット市場の深い理解を得るために非常に重要です。

さらに、訴求軸・コピーの生成では、ペルソナに基づいた複数の訴求軸を提示し、選定された軸に応じたコピー案を生成します。このプロセスにより、従来の方法では困難だった膨大な量のコピーを迅速に作成することができ、マーケティングキャンペーンをより効果的に展開できます。

最終的には、プラナーやクリエイターが生成されたコピー案を選別し、必要に応じて調整し、ブラッシュアップを行うことで、よりクオリティの高い広告素材が完成します。これにより、必要な工数を大幅に削減し、時間を有効に活用できるようになります。

「CREATIVE BLOOM PLANNING」は、今後過去の出稿データと連携することで、効果的なバナー広告やリスティング広告の制作も行います。さらに、STRATEGY BLOOMやMEDIA BLOOMとのシームレスな連携により、マーケティング戦略、メディア戦略、クリエイティブ戦略が統合され、業務全体の効率化と高度化が見込まれています。

ビジネスで活用する方法・可能性

ビジネスにおける「CREATIVE BLOOM PLANNING」の活用は多岐にわたります。まず、広告代理店やマーケティング会社は、このプラットフォームを利用することで、クライアントの要求に迅速に対応することができます。特に、大規模なキャンペーンを展開する際には、短期間で多数のクリエイティブを準備できるため、大きな競争優位を得ることができます。

中小企業や新規事業者にとっても、この技術は非常に有益です。限られたリソースしか持たない企業が、高品質なマーケティング素材を迅速に生成し、効果的な広告を行うことで、ブランドの認知度向上や売上の増加を図ることが可能です。生成AIの導入により、専門的な知識がなくても、一定の質を保ったクリエイティブ制作が実現するという点は、小規模企業にとって特筆すべき利点です。

さらに、企業内部のチームにおいても、業務プロセスの改善や効率化が期待されます。特にマーケティング部門がこのシステムを採用することで、クリエイティブな発想を促しつつ、業務の標準化を進めることができます。これにより、社内のメンバーが持つ専門的な知識やスキルを活かしながら、より多様な広告戦略を展開できるようになります。

継続的なデータ解析と機械学習から得られるインサイトを基に、顧客ニーズに即したプロダクト開発やサービス改良を行うことで、市場の変化に迅速に対応できる企業へと成長することも可能です。

最後に、このプラットフォームは他のマーケティング施策との連携も容易にするため、統合的なマーケティング戦略を実現する土台となることでしょう。業界全体がデジタル化を進める中で、効率的なマーケティング活動は生き残りの鍵となります。博報堂ＤＹの「CREATIVE BLOOM PLANNING」が提供する新たな価値は、まさに未来のビジネス戦略の一端を担うものであるといえます。

博報堂ＤＹホールディングス、博報堂テクノロジーズ統合マーケティングプラットフォームBLOOMにて「CREATIVE BLOOM PLANNING」を開発―博報堂ＤＹグループのデジタル広告プラニングノウハウを生成AIで再現し、効率化・高度化を推進―博報堂ＤＹホールディングス2024年10月2日 10時00分0株式会社博報堂ＤＹホールディングス（東京都港区、代表取締役社長：水島正幸、以下博報堂ＤＹホールディングス）と株式会社博報堂テクノロジーズ(東京都港区、代表取締役社長：米谷修)は、統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM (クリエイティビティエンジンブルーム)」に、デジタルクリエイティブ制作における戦略や企画の効率化、高度化を行う「CREATIVE BLOOM PLANNING」を開発し、社内での利用を開始しました。博報堂ＤＹグループのマーケティングノウハウを活用しながら、商品のウェブサイトや独自資料の情報を読み込んだ生成AIによる訴求軸やペルソナ設定を経た、豊富で高品質なコピー作成が可能になります。

◆背景/課題
デジタルマーケティングにおいて広告の成果を最大化するためには、適切なプラニングを踏まえて広告クリエイティブを制作することが重要です。3C分析をベースとした商材の理解、ターゲットの理解、ターゲットのインサイトへの洞察を踏まえた訴求軸を設定したうえで、バリエーション豊富なコピーを制作することが必要です。
しかし、多種多様な広告クリエイティブを、以前にも増して早く制作することが求められる現在において、プラニングに十分な時間を割くことが難しくなっています。

◆プロダクト概要
このたび開発したCREATIVE BLOOM PLANNINGは、生成AIを活用して「市場/商材理解」「顧客セグメント/ペルソナ生成」「訴求

AIプレスリリース本文はこちら
出典　PR TIMES

博報堂ＤＹホールディングス、博報堂テクノロジーズ 統合マーケティングプラットフォームBLOOMにて「CREATIVE BLOOM PLANNING」を開発

AIニュースの要約

AIニュースの背景（推測）

AIニュースの内容（詳細）

ビジネスで活用する方法・可能性

関連記事

博報堂ＤＹホールディングス、博報堂テクノロジーズ統合マーケティングプラットフォームBLOOMにて「CREATIVE BLOOM PLANNING」を開発