博報堂ＤＹホールディングス、博報堂テクノロジーズ 統合マーケティングプラットフォームBLOOMにて「STRATEGY BLOOM CONCEPT」を開発

AIニュースの要約

  • 博報堂ＤＹホールディングスと博報堂テクノロジーズは、統合マーケティングプラットフォーム「BLOOM」に「STRATEGY BLOOM CONCEPT」を開発した。
  • このプロダクトは、著名クリエイターの知見と生活者調査データを基にしたAIによって、コンセプト開発を効率化する。
  • AIはアイデアの拡散や整理を支援し、より創造的なマーケティング提案を行う。
  • プラニングの初心者でも操作可能で、ユーザー主体で進められるユーザーインターフェースを搭載。
  • 今後、他のクリエイターの手法も導入予定で、マーケティング活動の効率化や高度化を図る。

AIニュースの背景（推測）

現在の市場環境は、人口減少や消費者の行動変化が著しく、企業は新たな成長領域を模索する必要に迫られています。この状況では、迅速なコンセプト開発が企業の競争力を保つカギとなっています。しかし、伝統的な広告会社では、著名クリエイターの持つ知恵や経験が個人のものに留まりがちであり、特定のスタッフに依存してしまう傾向があります。これがナレッジの共有や継承を妨げる要因となり、効率的なマーケティング戦略の構築に障害をもたらしています。この背景には、生成AIの技術的進歩があり、マーケティング業務においてAIを活用することで、プロセスの効率化が進むという期待があります。

AIニュースの内容（詳細）

「STRATEGY BLOOM CONCEPT」は、TBWA HAKUHODOの細田高広CCOのアイデアをもとに構築され、AIがコンセプト開発を支援します。プロセスは以下のステップからなります。

  1. クライアント課題の入力: ユーザーはクライアントの課題を詳細に入力します。この情報はセキュアな環境で保管されます。
  2. ターゲット設定: AIが提案するターゲット候補をもとに、ユーザーがターゲットを選定します。
  3. インサイトの発見: AIは生活者調査データを基に、ターゲットの潜在的なニーズを解析します。
  4. 競合ブランド/サービスの整理: 競合分析を通じて、市場の空白を見つけ、強みと弱みを明らかにします。
  5. ベネフィットの検討: クライアントの課題、ターゲットのインサイト、競合の弱点をもとに、訴求力のあるベネフィットを提案します。
  6. コンセプトメイク: 最終的に、全ての要素を集約して、1行のキーフレーズとして明確に表現します。

このプロセスにおいてAIはあくまで補助的な役割を果たし、ユーザーの主導的な意思決定が求められます。また、AIの提案とユーザーの記入を並行して行えるインターフェースが特長で、ユーザーとの対話を通じて進められます。

さらに、博報堂ＤＹグループの生活者データプラットフォームと連携することで、AIの提案能力を高め、より豊かなコンセプト開発を可能にする計画が進行中です。

ビジネスで活用する方法・可能性

ビジネスにおける「STRATEGY BLOOM CONCEPT」の活用にはいくつかの方法があります。

  1. 効率的なコンセプト開発: プラニングの専門知識がないスタッフでも簡便にコンセプト開発を行うことができるため、リソースの有効活用が可能です。企業は多様な人材を活用し、アイデアの創出を加速できます。

  2. ナレッジ共有の促進: 社内でのノウハウの集約と共有を図ることができ、クリエイターやプランナーの貴重な知見を広く活用できるようになります。これにより、各プロジェクトの質を向上させることが期待されます。

  3. 定量的なエビデンス活用: 生活者データプラットフォームとの連携により、AIの分析結果を基にしたデータ主導の意思決定が可能になり、マーケティング戦略の正確性が向上します。

  4. 創造性の強化: AIによって提供されるアイデアの提案は、ユーザーのクリエイティビティを刺激し、新たな視点からのコンセプト形成を可能にします。これにより、よりお客様に響くクリエイティブなアウトプットを生み出すことができます。

  5. 直接的なビジネス成果の向上: コンセプト開発の質が向上することで、マーケティング施策の効果が高まり、最終的には売上やROIへと繋がる期待もあります。

このように、STRATEGY BLOOM CONCEPTの導入によって、ビジネスの効率化やマーケティング戦略の強化を図り、競争が激化する市場において優位に立つことが可能となるでしょう。企業はこのツールを活用することで、未来のマーケティングの「新たなカタチ」を創出できると考えられます。

博報堂ＤＹホールディングス、博報堂テクノロジーズ 統合マーケティングプラットフォームBLOOMにて「STRATEGY BLOOM CONCEPT」を開発―著名クリエイターの実践知と生活者調査データを活かしたAIでコンセプト開発の効率化・高度化を推進―博報堂ＤＹホールディングス2024年11月8日 10時00分0株式会社博報堂ＤＹホールディングス（東京都港区、代表取締役社長：水島正幸、以下 博報堂ＤＹホールディングス）と株式会社博報堂テクノロジーズ(東京都港区、代表取締役社長：米谷 修)は、統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM (クリエイティビティ エンジン ブルーム)」に、マーケティングにおけるコンセプト開発を支援する「STRATEGY BLOOM CONCEPT」を開発し、社内での利用を開始しました。博報堂ＤＹグループの著名クリエイターのコンセプト開発手法を効率的に実践できるプロダクトで、AIが“壁打ち”形式でアイデアの拡散や整理を支援し、より創造的なコンセプトの提案を実現します。

◆背景/課題
市場の飽和や人口減少、消費活動の変化を背景として、広範囲のビジネス領域で環境が急速に変化しています。その結果、多くの企業で新たな成長領域への投資シフトが進行し、提案能力の多角化が求められており、幅広い領域での迅速なコンセプト開発が重要になってきています。
他方で、広告会社において著名なクリエイターが持つ企画力やコミュニケーションを設計するノウハウは、専門のスタッフがともに業務を経験する中で継承されることが多いため暗黙知にとどまり、社内において実践的なノウハウの共有に課題があります。
そうした中、マーケティングコミュニケーション全般で生成AIを活用するニーズが高まっており、技術的な観点でも、プラニングプロセスの一部を生成AIにインプッ

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出典　PR TIMES

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